Лечиться никогда не поздно: что нужно знать об оздоровительном туризме

Медицинский туризм стал привлекать всё большее количество людей. Этот сегмент растёт и  по  расширению направлений, и  по  объёмам услуг и  в  целом как рынок в  сфере туриндустрии. Только за  последний год в  России в  туризм лечебного типа было инвестировано около 800  млрд рублей. И  это как раз тот случай, когда одновременно растут и  спрос, и  предложение.

В  России на  сегодняшний день зарегистрировано 1868  санаторно-курортных организаций. Часть из  них принадлежит ведомствам, другие носят коммерческий характер. Оборот последних в  2023  году составил 225  млрд рублей. Также в  рынок лечебного туризма обычно входят заведения формата SPA и  Wellness. Их  число, по  данным Ассоциации оздоровительного туризма и  корпоративного здоровья, достигает 500. А  суммарный оборот составляет порядка 20  млрд руб.

Волгоградская область тоже активно развивает медицинский туризм. На  территории региона действуют известные санатории  — «Волгоград», «Ахтуба», «Эльтон». Туры на  озеро Эльтон в  одноимённый санаторий привлекают туристов из  других городов.

В  регионе проект по  развитию лечебного туризма в  рамках нацпроекта «Здравоохранение» начали реализовывать ещё в  2019  году. Лечиться в  Волгоград приезжают не  только иногородние, но  и  иностранные туристы  — в  основном из  стран  СНГ. Только за  2023  год таких туристов было более 30  тысяч человек.

Всего  же в  проекте участвуют 20  медицинских организаций. Более того, на  базе Волгоградского медуниверситета ежегодно проводятся международные конференции по  медицинскому туризму.

Самыми маржинальными процедурами в  СПА-комплексах обычно являются те, где не  требуется участие персонала и  использование каких-либо расходных материалов. К  таким, например, можно отнести массажные кресла и  специальные установки для расслабления. То  есть все расходы после закупки и  установки оборудования сводятся лишь к  его периодическому техобслуживанию и  к  оплате электричества. А  вот процедуры, где необходимы различные масла, крема, растительные и  минеральные компоненты, чаще всего заметной прибыли не  приносят.

Зачастую СПА-центры оборудуют при отелях  — так проще наращивать поток клиентов. Есть примеры бизнеса, где и  отель, и  находящиеся при нём СПА-комплексы сосредоточены в  руках одного и  того  же коммерсанта. В  таком случае прибыль будет в  разы выше, но  и  затраты тоже вырастут.

Набирают популярность и  так называемые очищающие программы в  рамках лечебного туризма. Как правило, это специальные детокс-курсы, в  рамках которых клиенты-пациенты только пьют различные напитки с  очищающим эффектом для организма. А  вот полноценный приём пищи у  них отсутствует. Кроме того, добавляются соответствующие процедуры вроде гидромассажа, занятий на  виброплатформе и  т.  д.

По  итогам 2023  года в  России введено в  эксплуатацию более 12,5  тыс. гостиничных номеров. Однако на  курортах в  пик сезона всё равно наблюдается дефицит до  50%. И  санатории не  исключение. Поэтому важно решать этот вопрос на  уровне государства.

Кроме того, по  словам Катырина, поддержка отрасли наблюдается и  на  региональном уровне. Компании, занятые в  этой сфере, получают льготы по  налогообложению, платежам за  коммунальные ресурсы. Бывает, что им  предоставляют скидки на  развитие инфраструктуры  — например, на  подведение газа, света, воды, строительство подъездных дорог.

В  советское время была развита система выдачи путёвок в  санатории через профсоюзы. Такие санатории находились в  ведении Центрального совета курортов профсоюзов. Позднее на  его базе создали АО  «Профкурорт». На  сегодняшний день эта организация объединяет четыре санатория в  Сочи и  21  — в  Кавказских Минеральных Водах.

Как отмечают эксперты, самая большая статья расходов в  курортных санаториях в  последние годы связана с  ремонтом и  обновлением оборудования. Но  далеко не  все лечебно-оздоровительные учреждения могут себе позволить легко тратить на  это прибыль. Обычно самыми рентабельными становятся санатории, в  которых сочетаются три фактора  — удачное географическое расположение, вместимость более 500  мест и  стабильный круглогодичный спрос.

Недавно одна крупная гостиничная сеть провела опрос на  тему трат на  путешествия. Оказалось, что 64% респондентов готовы экономить на  ежедневных расходах и  тратить меньше в  пользу путешествий и  отдыха. И  многие выбирают не  просто поездки-впечатления, а  именно лечебный туризм. В  последние годы средний возраст проживающих в  санаториях помолодел, хотя старшее поколение всё равно остаётся «главным активом» таких заведений.

В  ближайшие 4  года по  нацпроекту «Туризм и  индустрия гостеприимства» будет выделено минимум 400  млрд рублей на  поддержку отрасли. На  эти средства планируется строить новые отели и  санатории, обновлять инфраструктуру и  т.  д.  К  2030  году число ежегодных путешествий по  России должно вырасти до  140  млн. А  доля внутреннего туризма в  ВВП страны к  этому времени может увеличиться с  2,5% до  5%. В  нынешних условиях это выглядит вполне реальным. Но  главное  — не  закрывать глаза на  существующие проблемы. И  тогда «лечебный эффект» для экономики будет более заметным.